Возвращение K-pop группы BTS способствует укреплению глобальной стратегии «мягкой силы» Южной Кореи. Популярность коллектива вызвала волну интереса к корейской культуре, которая теперь распространяется на различные отрасли, включая кулинарию и косметическую индустрию.