В преддверии Дня матери в США наблюдается резкий рост спроса на посещение бранчей. Согласно новому рейтингу «Топ-100 бранч-ресторанов Америки», составленному на основе данных OpenTable, популярные заведения становятся всё более труднодоступными для массового потребителя.Исследование показало, что лучшие рестораны сосредоточены в ограниченном количестве регионов. Лидирует Калифорния (19 заведений), далее следуют Нью-крек (12), Техас (11) и Иллинойс (10). При этом более чем в половине штатов США рестораны из этого списка отсутствуют.Эксперты индустрии отмечают, что бранч трансформировался из обычного приема пищи в полноценный социальный ритуал и часть «экономики впечатлений». По словам Роберта Махона, управляющего партнера Mahon Hospitality Group, за последние 10 лет формат стал более сложным и ориентированным на создание особых моментов. Бо Брайант, основатель Brunch Kitchen & Cocktails, добавляет, что бранч сегодня находится на стыке еды, социального ритуала и «доступной роскоши».Спрос в праздничные дни, такие как День матери, возрастает значительно. Ожидается, что количество бронирований может вырасти минимум на 30–40%, при этом некоторые заведения принимают заказы уже за 10 недель до даты. Чтобы справиться с нагрузкой в один из самых загруженных дней года, многие рестораны оптимизируют меню, переходя на фиксированные предложения (prix fixe) для ускорения обслуживания.Несмотря на тренд на усложнение блюд и коктейлей, эксперты признают, что рейтинг OpenTable отражает лишь часть рынка, не учитывая локальные кафе и небольшие закусочные. По мнению ресторанных стратегов, аудитория делится на две группы: одних привлекает социальная атмосфера и масштаб события, других — возможность получить качественный сервис и изысканную еду без затрат, характерных для полноценного ужина.