В рамках новой кампании организация WaterAid показывает содержимое сумок, которые матери берут с собой в роддома. Если в Лондоне это могут быть детские вещи, то в Малави женщины приносят лезвия для перерезания пуповины, а в Эфиопии — ведра для сбора воды, необходимой во время родов.